Tüketimden elde edilen faydaların genelde bireyin mutluluğu veya iyi oluşunu artırması beklense de; özellikle hatalı tercihler mutsuzluk kaynağı olabilmektedir. Beklentilere uygun olmayan, onarım ve seyahat zorunluluğu gerektiren yeni alınan bir ev mutluluğu azaltabilmekte, lüks ürünleri alan tüketicileri her zaman diğerlerine göre mutlu olmayabilmektedir. Ayrıca tatil gibi deneyimsel tüketimler daha fazla mutluluk sağlayabilse de, bunların da bağımlılık haline gelmesi veya olumsuz hale gelmesi mümkündür. Tüketimlerin iyi oluşu artırması; beklentilerin karşılanması, satın alımların pişmanlığa neden olmaması, ürünün tüketicinin benlik veya kişiliğine uygun olması, özgeci veya manevi vb. faydalar sağlaması gibi pek çok faktörle ilişkilidir.  Bunların yanında; ürünü elde tutma, satma, başkasına verme, geri dönüşüme kazandırma veya çöpe atma gibi satın alma sonrası davranışlar da mutluluk veya mutsuzluk kaynağı olabilmektedir.